El plan estratégico de comunicación - read free eBook in online reader or directly download on the web page. Select files or add your book in reader. Download and read online ebook El plan estratégico de comunicación write by Andrés Aljure. This book was released on 2016-05-13. El plan estratégico de comunicación available in PDF, EPUB and Kindle. Toda organización, sea pública, privada, mixta u ONG, requiere de la interacción con “públicos” de diferente índole para lograr sus objetivos. Esa interacción es en esencia un proceso permanente de comunicación que, como tal, requiere ser gestionado. La forma de estructurar dicha gestión con lógica, coherencia, propósito y efectividad es a través del diseño, la elaboración y la implementación de planes estratégicos de comunicación (PEC). Este libro ofrece una completa contextualización del para qué gestionar la comunicación, así como consideraciones, ejemplos y recomendaciones de orden técnico y gerencial para hacerlo. A través de este, también se accede a un método concreto y estructurado que, descrito paso a paso, de manera práctica y específica, provee herramientas plenamente aplicables y presenta lo que usted debe tener en cuenta para diseñar y elaborar un PEC de forma apropiada.
Cómo hacer un plan estratégico de comunicación Vol. I.
Cómo hacer un plan estratégico de comunicación Vol. I. - read free eBook in online reader or directly download on the web page. Select files or add your book in reader. Download and read online ebook Cómo hacer un plan estratégico de comunicación Vol. I. write by Kathy Matilla i Serrano. This book was released on 2018-03-28. Cómo hacer un plan estratégico de comunicación Vol. I. available in PDF, EPUB and Kindle. En estos tiempos en que los índices de lectura cotizan claramente a la baja, la Colección Dircom ha decidido realizar una apuesta a la contra y publicar un título nada más y nada menos que en cuatro volúmenes. En esta obra se realizan aportaciones para que los profesionales de la comunicación se documenten y puedan aplicar en su quehacer diario lo que aparece impreso en estas páginas, cuando hay que hacer frente al diseño de un plan estratégico de comunicación. Porque precisamente ese es el propósito de esta obra: mostrar, paso a paso, cómo elaborar un plan estratégico de comunicación, desde la perspectiva de las relaciones públicas y de la comunicación corporativa, aportando un modelo para la acción.
Cómo hacer un plan estratégico de comunicación Vol. IV
Cómo hacer un plan estratégico de comunicación Vol. IV - read free eBook in online reader or directly download on the web page. Select files or add your book in reader. Download and read online ebook Cómo hacer un plan estratégico de comunicación Vol. IV write by Guillem Marca Francés. This book was released on 2018-02-18. Cómo hacer un plan estratégico de comunicación Vol. IV available in PDF, EPUB and Kindle. Con este volumen IV se cierra esta obra, describiendo la cuarta y última etapa de todo plan estratégico: la evaluación final de la eficacia en el logro de los objetivos y la medición de los resultados una vez desplegado el plan de acción. Tras una revisión bibliográfica en profundidad, la primera parte del texto describe la medición de resultados output, outtake y outcome, realizando antes un recorrido por la evolución de la evaluación en las últimas décadas y hasta la actualidad. Finalmente, en la segunda parte se describe la evaluación final en los distintos modelos de planificación estratégica.
Cómo hacer un plan estratégico de comunicación Vol. II
Cómo hacer un plan estratégico de comunicación Vol. II - read free eBook in online reader or directly download on the web page. Select files or add your book in reader. Download and read online ebook Cómo hacer un plan estratégico de comunicación Vol. II write by Andréa Oliveira Dos Santos. This book was released on 2018-08-02. Cómo hacer un plan estratégico de comunicación Vol. II available in PDF, EPUB and Kindle. En el volumen II de este cuádruple libro, titulado «Públicos y stakeholders», la doctora Andréa Oliveira aborda en profundidad lo que, sin ningún género de dudas, no es tema baladí cuando se trata de gestionar la comunicación: describir a los receptores, es decir, los públicos, auténticos protagonistas del proceso. Partiendo de una exhaustiva revisión bibliográfica para introducir diversos aspectos conceptuales, la autora brasileña describe las diversas tipologías de segmentación de los públicos, según varios criterios, que se sitúan mucho más allá de la clasificación clásica de públicos internos y públicos externos, en la actualidad completamente superada, y que abre las puertas a la aplicación de distintas auditorías para el estudio de dichos públicos, imprescindible en todo plan estratégico.
Planificación estratégica y gestión de la publicidad. Conectando con el consumidor
Planificación estratégica y gestión de la publicidad. Conectando con el consumidor - read free eBook in online reader or directly download on the web page. Select files or add your book in reader. Download and read online ebook Planificación estratégica y gestión de la publicidad. Conectando con el consumidor write by Raquel Ayestarán Crespo. This book was released on 2012-09-10. Planificación estratégica y gestión de la publicidad. Conectando con el consumidor available in PDF, EPUB and Kindle. La planificación estratégica ha experimentado grandes cambios desde que empezó a emplearse en las agencias de publicidad en la década de los 60. El presente manual hace un recorrido completo desde el origen de la estrategia, su planificación y ejecución, hasta llegar al pensamiento estratégico y al diseño de estrategias. Una vez en este punto, se detalla cómo se construye un modelo general para el desarrollo del trabajo del director de estrategia, a la vez que se establece una planificación estratégica en medios convencionales y digitales. El manual finaliza con la elaboración de un plan estratégico y una visión de futuro de la planificación estratégica. Hoy la mayoría de las agencias han incorporado la figura del planner a sus organigramas, ya que es la persona que aporta un conocimiento más exhaustivo del consumidor, y su labor fundamental es conectar a éste con la marca. El objetivo del libro es que sirva de apoyo tanto a profesores como alumnos y expertos del sector, para llevar a cabo su labor investigadora, educativa y profesional. Estás páginas tienen un enfoque teórico-práctico, e incluyen ejemplos, casos prácticos, entrevistas a profesionales del sector, cuestiones para debatir y reflexionar, así como una amplia y completa bibliografía. En definitiva, lo que se pretende es que el lector, a través de cada capítulo, tenga una visión cercana, actual y práctica de la planificación estratégica. Conceptos como, Branded Content, Insight o Earned Media, marcarán el rumbo de la misma en los próximos años. Índice Érase una vez la estrategia.- El pensamiento estratégico: Planificación estratégica.- Comunicación estratégica vs clases de estrategias.- Ejecución del proceso de planificación publicitaria.- Modelo general para el desarrollo del trabajo del director de estrategia.- Planificación estratégica en medios convencionales.- Planificación estratégica en medios digitales: Internet y redes sociales.- Hoja de ruta para elaborar un Plan Estratégico: 7 pasos.- El futuro de la planificación estratégica en España.- Caso de estudio: Ford Focus.- APÉNDICE DOCUMENTAL: glosario de términos.
