Planificación estratégica y creatividad - read free eBook in online reader or directly download on the web page. Select files or add your book in reader. Download and read online ebook Planificación estratégica y creatividad write by Ubaldo Cuesta Cambra. This book was released on 2012-09. Planificación estratégica y creatividad available in PDF, EPUB and Kindle.
PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA EN PRIMERA PERSONA:
PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA EN PRIMERA PERSONA: - read free eBook in online reader or directly download on the web page. Select files or add your book in reader. Download and read online ebook PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA EN PRIMERA PERSONA: write by Cristina Sánchez-Blanco. This book was released on 2019-01-01. PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA EN PRIMERA PERSONA: available in PDF, EPUB and Kindle. Este libro es el testimonio de la evolución de la figura del planner y su importancia vital para las marcas y por tanto para el anunciante. Hace tres años celebrábamos nuestra VI Jornada de la Eficacia, en la que junto a la Asociación de Planificadores Estratégicos (APG), rendíamos homenaje a los diez años de existencia de la APG y ya entonces quedaba patente el lema «no planner, no future». Es indudable que la planificación estratégica añade orden y seguridad en las campañas de comunicación comercial y, sobre todo, es el poder de la diferenciación y segmentación su principal característica, dirigir «el mensaje adecuado a la persona adecuada, en el tiempo y lugar preciso». Un básico de hoy día que hace años no estaba tan profesionalizado. Justamente en la actualidad vivimos en la era del contenido, en el que la tecnología lo ha cambiado todo, empezando por el móvil que afecta a la atención del consumidor y, por tanto, a la forma de planificar. Dar relevancia a ese contenido y que sea eficaz desde su concepción hasta su entrega es fundamental y ahí la adaptación camaleónica del planner tiene constantemente un reto que superar, entendiendo los problemas reales del consumidor y aportando soluciones. En la Asociación Española de Anunciantes tenemos grandes ejemplos muy ilustrativos de cómo la estrategia de marca está cerca de la estrategia de negocio. Por citar algunos ejemplos de probado reconocimiento podemos acordarnos del pasado oro Eficacia a la Estrategia más Innovadora 2017, «Islas Canarias», de Promotur Turismo de Canarias y DEC BBDO, que simboliza un proceso de éxito en donde prima la microsegmentación. A través de un desarrollo centrado en la extracción de datos pudieron pasar de comunicar siete islas de sol y playa a comunicarse como 47 islas distintas cada día. Un proceso muy complejo que dio lugar a 187 segmentos diferentes que fueron agrupados en función de motivaciones y mercados. Así, las Islas Canarias recibieron un 23,75% más de turistas en 2016. También otro claro caso que se explicó como modelo de aprendizaje en la citada Jornada de Eficacia de la aea y SCOPEN fue el de la Eficacia Creativa en Cannes Lions 2016 con The Economist, que generó 5,2 millones de clics en su audiencia potencial cuando el objetivo eran 650.000, y 64.405 nuevos suscriptores frente a los 9.000 de objetivo inicial. En este libro vamos a poder apreciar el valor de este colectivo y su impacto en el desarrollo de la industria publicitaria. Quiero agradecer expresamente a todos los profesionales –casi todos con fuertes lazos de implicación con la aea y con los Premios a la Eficacia– su aportación en los capítulos de esta obra. Por supuesto también gracias a Cristina Sánchez-Blanco, profesora de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra por hacer posible esta edición. Planificación estratégica en Primera Persona: 15 planners, 15 miradas únicas
La eficacia de la creatividad: Creactívate
La eficacia de la creatividad: Creactívate - read free eBook in online reader or directly download on the web page. Select files or add your book in reader. Download and read online ebook La eficacia de la creatividad: Creactívate write by Ma Ángeles Chavarría Aznar. This book was released on 2015-03-12. La eficacia de la creatividad: Creactívate available in PDF, EPUB and Kindle.
Los motores de la creatividad
Los motores de la creatividad - read free eBook in online reader or directly download on the web page. Select files or add your book in reader. Download and read online ebook Los motores de la creatividad write by Luis Vázquez Suárez. This book was released on 2022-02-08. Los motores de la creatividad available in PDF, EPUB and Kindle. Existe una cierta confusión sobre lo que significa ser creativo. Ser creativo no es sinónimo necesariamente de genial. Tampoco hace falta ser excéntrico para ser creativo. Y se puede ser muy creativo y no tener talento para las artes plásticas. No hace falta pensar en cosas raras para tener buenas ideas. Ser creativo es tener ideas nuevas y útiles, nada más y nada menos. La creatividad es necesaria en la vida, tanto en el trabajo como en el ocio, para aprovechar oportunidades, desarrollar fortalezas, prevenir debilidades y afrontar amenazas. Sin llegar a ser un genio, se puede aprender a ser más creativo. Ello depende de tener una actitud creativa, de conocer los factores que pueden fomentar e inhibir la creatividad y de la potencia con que se empleen los nueve motores de esta (observar, analizar, conectar, transformar, trasplantar, imaginar, cuestionar, eliminar y recuperar) para tener y aplicar ideas con el fin de lograr mejoras económicas, organizativas o psicológicas. Este es, ante todo, un libro práctico. A lo largo de 23 apartados ofrece 143 pautas concretas sobre cómo ser más creativo. Se expone por qué la actitud creativa es fundamental para crear valor, qué factores pueden fomentar e inhibir la creatividad y cuáles son los motores que nos permiten desarrollar nuestras capacidades para ser más creativos. Todos los apartados finalizan con ideas prácticas e indicaciones sobre cómo ser más creativo, aplicables al trabajo, el ámbito empresarial y la vida en general.
Plan estratégico de negocios
Plan estratégico de negocios - read free eBook in online reader or directly download on the web page. Select files or add your book in reader. Download and read online ebook Plan estratégico de negocios write by Alfredo Cipriano Luna González. This book was released on 2017-02-15. Plan estratégico de negocios available in PDF, EPUB and Kindle. Los negocios a través de la línea del tiempo, han evolucionado adaptándose al ambiente para ser competitivos. Esta adaptación requiere de emprendedores preparados para poner en práctica todas sus habilidades y lograr diversificar sus negocios. La actividad, giro y tamaño son determinantes para ubicar las estrategias y así aprovechar las oportunidades del mercado meta. Todo emprendedor debe preocuparse y ocuparse de fomentar la creatividad y desarrollar el pensamiento estratégico en el personal que integra el negocio, así como generar y aplicar en forma efectiva dichos recursos. Por lo cual, esta obra incluye un caso integrador en dónde se aplica en términos generales el desarrollo de un plan estratégico de negocios.
