Planificación estratégica y gestión de la publicidad : conectando con el consumidor - read free eBook in online reader or directly download on the web page. Select files or add your book in reader. Download and read online ebook Planificación estratégica y gestión de la publicidad : conectando con el consumidor write by Raquel Ayestarán Crespo. This book was released on 2012-09. Planificación estratégica y gestión de la publicidad : conectando con el consumidor available in PDF, EPUB and Kindle. El presente manual hace un recorrido completo desde el origen de la estrategia, su planificación y ejecución, hasta llegar al pensamiento estratégico y al diseño de estrategias. Una vez en este punto, se detalla cómo se construye un modelo general para el desarrollo del trabajo del director de estrategia, a la vez que se establece una planificación estratégica en medios convencionales y digitales.
Gestión estratégica del marketing
Gestión estratégica del marketing - read free eBook in online reader or directly download on the web page. Select files or add your book in reader. Download and read online ebook Gestión estratégica del marketing write by . This book was released on 1989. Gestión estratégica del marketing available in PDF, EPUB and Kindle.
Gestión de la publicidad y de la comunicación corporativa
Gestión de la publicidad y de la comunicación corporativa - read free eBook in online reader or directly download on the web page. Select files or add your book in reader. Download and read online ebook Gestión de la publicidad y de la comunicación corporativa write by Rosa María Moreno Company. This book was released on 2023-10-02. Gestión de la publicidad y de la comunicación corporativa available in PDF, EPUB and Kindle. Decimos que se estamos viviendo una era de muchos cambios, pero lo que realmente ocurre es que estamos ante un cambio de era. La revolución esencial de esta nueva era se ha producido en el terreno de la comunicación, de la mano de internet y las nuevas tecnologías. Y, como no podía ser de otra manera, la comunicación corporativa y la publicidad han vivido una transformación radical, aunque los fundamentos de ambas disciplinas sigan siendo los mismos. Con este libro aprenderás los fundamentos de la comunicación y la publicidad, así como la incorporación de los nuevos canales a la comunicación corporativa. Este manual te enseña cómo elaborar un plan de comunicación, gestionar las redes sociales de la empresa, diseñar una campaña con influencers, el email marketing, el marketing de contenidos, el vídeo como herramienta esencial de comunicación del negocio, planificar y contratar campañas publicitarias, entre otros temas, así como las herramientas para poder llevar a cabo una estrategia eficaz de comunicación corporativa.
Los medios publicitarios
Los medios publicitarios - read free eBook in online reader or directly download on the web page. Select files or add your book in reader. Download and read online ebook Los medios publicitarios write by Belinda de Frutos Torres. This book was released on 2018. Los medios publicitarios available in PDF, EPUB and Kindle.
Publicidad digital. Hacia una integración de la planificación, creación y medición
Publicidad digital. Hacia una integración de la planificación, creación y medición - read free eBook in online reader or directly download on the web page. Select files or add your book in reader. Download and read online ebook Publicidad digital. Hacia una integración de la planificación, creación y medición write by Esther Martínez Pastor. This book was released on 2016-09-26. Publicidad digital. Hacia una integración de la planificación, creación y medición available in PDF, EPUB and Kindle. Esta obra ofrece una visión profesional, integradora, estratégica y académica de la publicidad digital desde cuatro ópticas: audiencias y planificación, creación y difusión, medición y resultados y legislación digital. El lector encontrará en el análisis y la exposición de los procesos profesionales que afectan a la publicidad digital, el hilo conductor de esta obra. Se inicia con la comprensión de las pautas para definir perfiles y audiencias digitales desde la combinación de distintos mecanismos (segmentación clásica, Big Data y segmentación avanzada-DMP). Los modos de abordar las estrategias publicitarias creativas y la planificación en los medios digitales plantean escenarios cada vez más complejos. Así, desde una reflexión teórica, crítica y constructiva, se definen los conceptos de storytelling, transmedia y branded content aplicados a la creación de contenidos y eventos integrados. Se aborda el estudio de casos prácticos y se explica el modelo programático de compra de publicidad online. Puesto que todas estas acciones y modos de proceder requieren de mecanismos que permitan la medición de la eficacia, se hace obligatorio identificar los canales, los soportes, las redes publicitarias, las métricas y las herramientas para medir la actividad de una campaña, la analítica de una web y el posicionamiento en buscadores. Desde esta óptica, esta obra presenta un estudio de los efectos de Word of Mouth electrónico y recoge los principios que comprenden el comercio electrónico como el escenario donde se produce la transacción planteada desde la publicidad integral digital. Finalmente, todos estos escenarios deben ser comprendidos desde los aspectos legales que acotan la gestión de las audiencias y desde el marco jurídico que regula la publicidad digital integrada. Índice AUDIENCIA Y PLANIFICACIÓN: Perfiles y audiencias de marketing.- Planificación digital de medios.- CREACIÓN-DIFUSIÓN: Agencias creativas digitales: pensar offline, crear online.- Creación de contenidos integrados: storytelling, transmedia y branded content.- Creación de eventos integrados: más allá de la experiencia presencial. MEDICIÓN Y RESULTADOS: La medición en la publicidad online.- El modelo programático de compra de publicidad online.- El estudio del efecto de Word of Mouth electrónico como elemento del mix de comunicación.- Comercio electrónico. Final del ciclo: la transacción en la publicidad integral digital. LEGISLACIÓN DIGITAL: Aspectos legales de la gestión de datos en la publicidad digital.- Aproximación al marco jurídico de la publicidad integrada.
